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  • 廣東消費升級內生澎湃動力
  • 2019年06月10日來源:金羊網

提要:廣東的消費市場,正以驚人的速度發生著日新月異的變化:移動支付的普及,使得菜市場上買根蔥都用上了掃碼支付;人臉識別技術的應用,終結了超市排長龍付款的歷史,購物體驗再度刷新;跨境電子商務的持續領跑,讓熱衷“買買買”的廣東人放手“買全球”,僅今年1-4月,廣東跨境電商進出口237億元,大幅增長62.2%……

廣州棠東的東南新街市用上了機器人導購

廣東的消費市場,正以驚人的速度發生著日新月異的變化:移動支付的普及,使得菜市場上買根蔥都用上了掃碼支付;人臉識別技術的應用,終結了超市排長龍付款的歷史,購物體驗再度刷新;跨境電子商務的持續領跑,讓熱衷“買買買”的廣東人放手“買全球”,僅今年1-4月,廣東跨境電商進出口237億元,大幅增長62.2%……

這些真實發生在每個廣東消費者身邊的場景,講述著廣東消費市場不斷形成新需求、釋放新活力的精彩故事。

新需求:從“溫飽型”向“品質型”跨越

消費是經濟穩定運行的“壓艙石”,也是持續推動經濟增長的“主引擎”。廣東省統計局的數據顯示,一季度,廣東市場銷售回暖,社會消費品零售總額10178.96億元,同比增長6.9%,增幅比1-2月加快0.5個百分點。

更深層次的變化是,傳統消費正轉向新興消費,從不差錢的“買買買”到深度體驗,從生活必需品轉向享受型消費,從商品消費轉向服務消費……消費的差異化、個性化、多元化釋放出了強勁的動能和巨大潛力。

在廣百百貨省內多個購物中心,去年以來醫藥健康、美容護理等品類的銷售都快速增長,健康類產品和服務開始成為剛需。特別是隨著家庭生活品質標準的提升,越來越多的消費者在消費預算中愿意為家裝家飾分配更多比例,3C數碼類消費品快速崛起。

在廣州太陽新天地購物廣場,幾乎每一層都有家居品牌店進駐,代表著個性化消費的崛起。在新消費時代,為更好地設計買單這一消費理念正在被越來越多的消費者所接受,成為一個重要的消費趨勢。

這個端午節,還有之前的五一小長假、春節黃金周,廣東省各地都廣泛開展讀書健身等活動,假期進博物館、圖書館成為休閑度假的新時尚。每個周末,也有很多人選擇在健身房中揮灑汗水。健康化、家庭化、追求精神消費的新消費理念正在形成,文化、體育消費最時尚。

省發改委的數據顯示,廣東的恩格爾系數由2013年的35%降至2017年的33.5%,居民用于食品、衣著等基本生存型消費的支出比重下降,教育文化、醫療保健等發展型消費支出在消費結構中的比重穩中有升。

新的消費理念帶動了新的消費需求。主流消費群體的消費需求已經從“溫飽型”向“品質型”跨越,綠色、健康、環保成為了消費的關鍵詞。高品質的農產品,就是廣東人近兩年的一個消費新熱點。城鄉居民對農產品的消費需求,正在從“有沒有”向“好不好”轉變。

記者從廣東省農業農村廳了解到,廣東每年優質果蔬、肉類的結構性缺口分別超過400萬噸/年、200萬噸/年。在第九屆廣東現代農業博覽會上,超過23萬多人次到場參觀,現場簽約額21.8億元,比上屆翻了一番。博覽會傳遞出來的信息,充分印證了農產品消費結構的重大變化。

新渠道:放手“買全球”惠及“一帶一路”

消費結構的變化和消費潛力的釋放,不僅深刻改變了廣東的消費市場,而且日益影響著世界。海關總署廣東分署6月2日發布的數據顯示,僅今年1-4月,廣東跨境電商進出口237億元,大幅增長62.2%。從本土消費到消費的全球化,線上消費拓展了消費者的選擇范圍,放手“買全球”,成為廣東新消費時代的常態特征。

這得益于在國家“一帶一路”倡議大背景支持下,中國與世界各國的線上商貿發展迅速。開放、崛起的中國市場,特別是多層次消費升級帶來的市場空間和活力,為“一帶一路”合作國家的商品銷售創造了新的經濟增長點。

單是在京東,2018年,韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞,是線上銷售額最高的“一帶一路”進口國。近3年,緬甸翡翠、花梨木家具等商品進入中國熱銷,使2018年從緬甸進口的商品消費額比2016年增長了126倍。智利生鮮在中國熱銷,使2018年從智利進口商品的消費額比2016年增長了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國的進口消費額也實現了較快的增長。

農業農村部官網公布的數據也顯示,去年中國的水果出口71.6億美元,同比增1.2%;進口84.2億美元,同比增34.5%;貿易逆差12.6億美元,上年同期為順差8.2億美元。

以廣州市民鄭小姐為例,她每個月在京東上購買的水果、肉類、海產幾乎買遍了全球。對厄瓜多爾這個遙遠的國度,鄭小姐的認識是厄瓜多爾玫瑰、白蝦、香蕉。

記者近日在廣州美思佰樂超市也看到,水果區近半都是進口水果。包括智利車厘子、澳洲無籽紅提、智利白肉桃駁李、智利黑布林、泰國山竹、比利時啤梨、美國紅蛇果、智利青蛇果、美國臍橙、埃及橙、墨西哥牛油果等等。在高端超市Olé,進口水果的比例更高。當季主推的秘魯月球青提,雖然價格高達59.8元/500克,比智利車厘子還要貴,但購買的人還不少。

對此,沃爾瑪相關負責人表示,觀察今年的消費趨勢,可以明顯看出顧客因為其收入、年齡、職業等因素的差異,出現越來越明顯的消費分級現象,同時消費習慣變得更多元及個性化,消費內容更趨向品質及全球化。

新人群:鄉村振興助推小鎮青年消費崛起

廣東消費長期向好的另一個穩固基礎也正在釋放出強勁動力。與一、二線城市相比,廣東鄉村消費增速更高。省統計局發布的數據顯示,今年一季度,廣東城鎮消費品零售額8816.62億元,增長6.7%;鄉村消費品零售額1362.34億元,增長8.2%。鄉村消費市場增速明顯比城鎮高。如今三、四線城市釋放出來的消費力,已吸引一眾品牌企業、商業地產下沉“掘金”。

小鎮青年正是這股鄉村消費浪潮的主力軍。一般來說,小鎮青年指的是鄉鎮18-26歲青年,他們的學歷大多是本科或以下,在家鄉有一份體面穩定的工作。他們多與父母同住或有自己的住房,不用為房貸發愁。他們的收入或許比不上城市的青年,但房貸和物價壓力減小,讓可支配的收入和時間都變得寬裕。

剛剛出爐的天貓6·18數據顯示,在今年這場“大促”中,蘋果只用了2分45秒就率先進入“億元俱樂部”。爆發增長的背后,是來自下沉市場的巨大消費動力。蘋果在三至六線城市的成交同比增長達170%,比一二線城市高出近1倍。在廣東,三至六線城市用戶對蘋果產品的消費熱情最高,省內的占隴鎮、梅塘鎮、高堂鎮是“果粉”最為集中的鄉鎮。

廣東鄉村消費的澎湃動力,離不開國家正在實施的鄉村振興戰略。鄉村人口在回流,同時新的企業、項目也從城市轉移到鄉村,鄉村消費力因此增長。

近日,廣東省委辦公廳、廣東省政府辦公廳出臺的《廣東省完善促進消費體制機制實施方案》,就將改善農村基礎設施,提升農村居民消費品質,作為激發廣東消費潛力的重要一招。接下來,廣東將推動農村消費提質升級,激發農村消費潛力。

新業態:5G為廣東消費升級帶來巨大空間

作為數字經濟大省的廣東,新技術應用和商業模式創新還大大推動了消費方式的變革。以大數據、云計算、人工智能為代表的新興技術蓬勃發展和深度應用,極大地推動了消費創新,并深刻改變了居民消費方式。

如今在廣州,幾乎所有的肉菜市場都普及了移動支付,哪怕買根蔥都用上了掃碼支付;人臉識別技術的應用,終結了超市排長龍付款的歷史,購物體驗再度刷新;只要一部手機在手,坐公車、坐地鐵、坐出租車全部可以掃碼搞定。

消費方式的變革又反過來倒逼廣東零售業的全面轉型。以華潤萬家為例,2018年,華潤萬家已在京東到家、美團外賣等平臺上線超過1500家門店,為顧客提供了實體門店周邊3公里內的線上下單、1小時送貨到家的服務。2019年,華潤萬家還將加速上線餓了么。通過積極拓展線上線下全渠道業務,消費場景日益豐富,反過來促成了華潤萬家的線下門店提質增效,有效提升了消費體驗,業態布局不斷完善。

今年是5G商用元年,可以預見的是,在5G建設方面走在全國前列的廣東省,接下來新技術的賦能也將為消費升級帶來巨大的想象空間。近日出臺的《廣東省完善促進消費體制機制實施方案》就提出,大力鼓勵消費新業態新模式,加快開發基于5G的智能終端產品和4K/8K智能電視等新型信息消費品;支持發展場景式體驗店等電商零售、跨境電商等新業態,對已有經營許可的連鎖化經營便利店、肉菜店等新開直營門店可采用“申請人承諾制”;推廣綠色消費,完善居民社區再生資源回收體系;打造國際消費灣區,推進大灣區消費一體化。



責任編輯:嚴珣文
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